天风证券：家用电器双十一家电市场总结：清洁电器表现亮眼，龙头品牌成交额领跑

双十一当日成交额同比下降，家电成交额稳居第一从全网的成交情况来看，今年由于双十一成交分为了两个时间段，预计11.1-3的成交额对11.11当日的成交额有一定的影响，因此2020年双十一当日的成交额同比略有下降。若计算双十一期间（11.1-11.11）的全网成交额，则2020年全网的成交额为8403亿元，同比+29%。从历年各平台的成交额比例看，今年天猫平台的成交额有所下降，京东、拼多多平台比例有所上升。在所有品类中家电品类销额以全网982亿元稳居第一，销额占比11.7%。家电行业：清洁电器成交额领先，新晋品牌增势强劲综合两次预售的情况看，清洁电器类品牌的成交额居前，扫地机器人和吸尘器的销售情况领先。此外从预售额TOP10的单品看，美容小家电和净水器的销售情况也异常火爆。由于双十一活动时间的改变，今年成交额统计也是以双十一活动期间的合计成交金额为主。综合全网的成交额看，美的、海尔成交额遥遥领先，扫地机器人中的科沃斯和云鲸也获得了不错的成绩。新晋品牌成长增速非常快，此外，天猫公布的新晋品牌榜单中家电类品牌大多为生活电器和大家电品牌，充分说明了消费者对于大家电和生活电器的需求扩大。直播带货常