Prophet铂慧：2024年品牌建设与效果营销报告-心心相惜的企业增长飞轮

过去十多年间，各行业的营销领袖一直在寻求品牌建设和效果营销的恰当平衡。数字营销的兴起，加上由此产生的更为高效的效果追踪能力，造成了长期品牌价值和短期营销效果之间的对立关系。

2024年，我们的最新研究表明，采用融合方法的企业更有可能推动卓越的业务成果。我们认为，品牌建设和效果营销之间应当是平衡互补、心心相惜的关系。

Prophet铂慧与WARC和全美广告商协会 (ANA) 等行业思想领袖合作进行，采用定量和定性研究方法，对 300多名CMO和资深营销领袖 进行研究，深入评估融合品牌营销的价值，追踪其对营销成果的影响，并识别成功企业的核心方法、能力和重点。