中航证券：传媒：AI搜索重构流量入口，GEO打开营销新空间

事件：随着生成式AI工具加速渗透用户信息获取场景，数字营销正由传统SEO向GEO切换。SEO的核心逻辑在于通过优化网站结构和关键词，提升在搜索引擎结果页中的排名以获取点击流量；而GEO则强调内容被生成式AI在应答过程中主动理解、引用与整合，使用户无需跳转页面即可完成信息获取与决策。相较于SEO对“排名位次”的依赖，GEO更关注内容是否能被大模型准确识别并纳入推荐逻辑，本质上是进入全域AI导购体系的“推荐池”，对品牌的流量获取方式与心智占位提出了全新要求。 GEO+AI营销：从流量争夺到AI心智占领。GEO(生成式引擎优化)是一套专门针对生成式AI内容分发和推荐机制，进行内容结构、数据标记、品牌权威性和对话体验等多维度优化的策略体系，其核心目标，是让品牌、产品或服务在AI生成内容中被优先提及、引用或推荐，提升在AI搜索结果中的可见度和权威性，构筑AI+营销的流量入口级新战场，2026年进入商业化加速期。AI成为信息分发“超级中介”，GEO成品牌与AI对话的“翻译官”，是AI营销的新基建。AI应用用户规模持续扩张，QuestMobile数据显示，当前原生AI应用中豆包周活达1.55亿稳居首