毕马威：2026年重塑高端格局-中国豪华车市场观察报告

豪华汽车市场(Premium Car Market)，通常被定义为介于大众市场(Volume Market)和超豪华市场Luxury/Ultra-Luxury Market)之间的细分领域，代表着全球汽车工业中技术、品牌与价值的制高点。这一细分市场既区别于大众市场以规模化、性价比为核心的产品逻辑，也不同于超豪华市场以定制化、收藏属性为核心的定位。在全球范围来看，豪华汽车产品终端售价通常处于5万至15万美元区间，部分高端

产品覆盖更高价格带，具备清晰的市场分层与明确的消费门槛。豪华汽车长期以来一直被视为是汽车工业皇冠上的明珠，一方面是因为这一细分市场是全球汽车产业的核心利润支柱，因此也成为全球主流车企战略布局的核心赛道。行业数据显示，豪华汽车的销量在整体汽车市场中的销售占比约为13%一15%，但其在全球汽车产业中的利润贡献占比高达38.4%，盈利能力显著领先于规模更大的大众市场。这种“低销量占比、高利润贡献”的市场特征，不仅让豪华汽车市场成为车企营业利润的核心来源，更为前沿技术研发、全球市场布局提供了稳定的现金流支撑，形成高盈利、高研发、高价值的正向商业循环，进一步巩固