开源证券：传媒行业周报：AI应用精彩纷呈，继续布局AI营销/社交/游戏

GEO开启AI营销新范式，营销公司或迎来价值重估 GEO，即生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization），其概念于2024年6月首次提出，是AI搜索优化的多元拓展，聚焦于生成式AI环境下的内容整合与结构化数据应用，目标是通过生产或调整内容，当用户通过AI工具提问时，让AI快速提取内容中的关键信息，并在生成答案时优先引用品牌内容，实现“答案即品牌”。GEO基于直击用户需求点的主动搜索、模型学习、内容生成及精准营销，或实现对传统SEO市场的不断替代，据秒针营销科学院测算，2025年全球及中国GEO市场规模分别为112亿美元和29亿元，到2030年分别有望达到1007亿美元和240亿元，CAGR分别达到55%和53%，且GEO有望重构营销产业链分配格局，中游的营销代理公司基于品牌/用户数据储备、算法积累和内容策划经验，或持续赋能品牌广告主完善自身品牌内容体系，引导搜索答案指向自身品牌，其产业链价值分配地位或上升，当前营销代理公司亦纷纷布局GEO。我们认为GEO将成为AI营销领域快速增长方向，推动AI营销市场规模继续高增长，并重构产业链格局，带来营销公司价值重估，