黑蚁资本：2025年黑蚁资本消费者趋势研究报告

2021至2022年，我们走访10个县城，完成13位居民的深度访谈，并在 495个县域回收超1600份有效问卷，初步建立起对县域中青年消费者的理解。 随后的三年里，县域在公共讨论中的能见度显著提升。伴随着关注而来 的，是一个更为复杂、也更显张力与矛盾的县域形象。 在消费预期普遍偏低的一线市场之外，县域展现出更强的消费韧性，其支 出增速显著高于一线城市。因此，除了“向外”拓展，“向下”也成为越来越 多企业的战略选择。一批曾集中布局一线城市的品牌，开始将低线市场纳入明 确的扩张目标。 而对高线城市居民而言，县域代表了一种低压力、高满足感的生活可能。 这种关注，起初表现为一种对差异化生活方式的选择。有人将其视为周末出游 的目的地，也有人选择长期迁居，将一线城市中成熟的商业模式与生活方式引 入县域，以此获得低成本的发展红利。 但与此同时，县域更为复杂的一面也逐渐进入视野：人情社会的网络与相 对聚焦的职业选择范围、尚在完善中的公共服务体系、独特的资源分配结构以 及由此形成的本土商业逻辑，共同构成了这一市场的现实基底。