日化智云：2025年1-11月男士个人护理市场洞察及新品趋势报告

2024年主流电商渠道男士个人护理（男士身体护理+头发洗护+面部护理）全年销量同比增长6.79%，但销售额增速（3.43%）显著低于销量增速，表明增长主要依靠促销与价格让步驱动。2025年收缩态势加剧，1-11月销量同比仅微增2.01%；而销售额同比大幅下滑16.11%，标志着市场进入实质性收缩区间，消费者购买频次与支付意愿同步走弱。

大促效应减弱，难以拉动可持续增长：尽管2024年10月（大促预热期）等节点销售额仍有显著增长（+53.63%），2025年同期增速放缓（+3.43%），说明短期促销对全年大盘的拉动效应减弱，未能扭转市场整体下行的趋势。