Meltwater融文：2026年值得关注的全球营销趋势报告

搜索不再局限于搜索引擎。随着谷歌AI概览、ChatGPT等答案引擎日益成为 人们获取信息的首选渠道，搜索引擎优化（SEO）的规则已被彻底颠覆。 尽管大量研究证实，大语言模型 (LLM) 可能存在事实性错误，在需要高度精 确的场景中其输出并不完全可靠，但公众正越来越多地将这些答案引擎视 为首要信息来源。营销人员需要快速应对这一转变。根据Gartner的预测， 到2028年，AI驱动的搜索将取代传统网页搜索, 成为消费者获取信息的主要 渠道。Meltwater融文 《2025年全球数字化营销》 数据显示，ChatGPT目前 已成为全球访问量排名第八的网站。 答案引擎优化（AEO）与SEO同等重要，而且随着人们越来越习惯于由引擎直 接给出答案，而不是在一长串链接中自行查找所需信息，AEO的重要性很可 能还会进一步提升。挑战在于，AEO/GEO仍是一个快速发展的新兴领域，相 关最佳实践仍在持续构建之中。