巨量引擎：2025年巨量引擎商业信任与安全治理报告

数字时代，用户注意力与信任成为最稀缺的资源。随着生成式 AI 彻底 重塑内容生产范式，广告体验正经历一场“真实性危机”：高度拟真 的视觉奇观背后，可能隐藏着反科学的虚假宣传；情感饱满的“专家” 讲述，或许只是深度伪造的营销话术。 用户面临的，是一个信息高度富饶却难以甄别的复杂环境。对广告平 台而言，单纯的信息分发角色已然过时，构建一个能让用户放心点击、 安心消费的“可信环境”，成为关乎存续的核心竞争力。这要求治理 思维从被动响应向主动建构转型，从单点管控向覆盖用户全旅程的体 验保障跃迁。