艾媒咨询：2025年中国肉制休闲零食行业发展状况与消费行为调查数据报告

在2025年中国消费者购买肉制休闲零食时，最关注的因素是味道口感是否喜欢，占比高达49.73%。其次是价格是否合理，占比45.27%。消费场景集中于“休闲娱乐”，如追剧、游戏等，占比达70.68%；“朋友聚会”场景也较为常见，占53.78%。反映出该品类以满足日常休闲与社交需求为主。这表明当前消费者的决策仍以感官满足与性价比为核心导向，显示肉制零食的“休闲属性”与“情感陪伴”功能突出。企业需在优化风味与成本控制的基础上，进一步围绕高频的居家娱乐及社交场景进行产品创新与精准营销，以巩固消费黏性。