久谦中台：2026年益生菌行业机会洞察报告（精华版）

根据《2026年益生菌行业机会洞察报告》，全文主要内容概括如下：市场增长与结构变化：益生菌市场销售额CAGR（14.2%）显著高于销量CAGR（2.4%），市场进入“溢价驱动”周期。功效细分与产品价值：市场存在70%的供给争夺一个单品效率逐年下滑的存量市场，需关注“硬核刚需”与“专业背书”。用户行为心理洞察：消费者对“菌株号”和“临床数据”的关注度提升，信任门槛提高。竞争格局：头部品牌集中，国货份额上升，新锐国货增长显著。关键发现：某音销售额增速（29.5%）与均价增速（23.6%）均居首位；某猫销售额与销量负增长；市场处于“提价缩量”的结构性调整期。