祥峰投资：2018年消费行业报告

在过去的30年里，中国的消费市场发生了翻天覆地的变化。由于成长环境的不同，80后、90后、95后和00后的消费观念也在不断变化。80后的童年还是凭票消费的年代，吃、穿、用都是计划供应、凭票购买，同时由于家中有兄弟姐妹，大部分在幼年时经济条件一般，所以消费观念比较保守，趋于实用性。随着80后慢慢成为现在社会的中流砥柱，收入的增加也让他们成为了现在消费升级的主力。1993年“票证经济”正式落下帷幕，90后的成长伴随着中国经济快速发展，见证了百货商店和互联网的崛起。从电视、空调、手机到电脑，3C类目产品的快速迭代让90后对电子产品更为追捧。与80后不同的是，90后多为独生子女，因为90后的幼年家庭条件普遍更好，得益于互联网的发展，他们的眼界更为开阔，比较有品牌意识，消费观念更加前卫，比80后更有意愿超前消费。00后出生的时候，各大外企已经进入中国，电商平台也已经蓄势待发。00后的消费场景也从百货商店变成了体验感更好的大型购物中心和电商平台。95与00后是比90后更纯粹的伴随着互联网成长的一代人，他们成长环境中充斥着各种各样的信息，这让他们对于消费的选择更加敏锐、挑剔，同时由于良好的家庭环境，