中国贸促会研究院：网络零售对制造业的促进作用

由中国贸促会研究院举办的《网络零售对制造业的促进作用》报告发布会近日在北京举行。中国贸促会研究院副院长路鸣主持发布会，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍发布报告。报告从总体评价、促进作用、新的挑战、对策建议四个方面阐述了网络零售在振兴制造业中发挥的作用。促进因素总体来看，网络零售对制造企业具有提升销售收入、利润的促进作用。研究结果表明，制造企业在网络零售方面每投入100万元会带来70.9万元的直接效益提高。制造企业100万元的网络零售投入可以提升创新、协调、效率和市场等流程绩效，因此分别获得42万、37.7万、32.8万和38.8万元的间接效益提高。同时，这种带动作用不会因制造企业规模不同而产生实质性差异，大、中、小型制造企业均会因拓展网络零售渠道而受益。网络零售除了可以提升制造企业收入与利润，还可以扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率与树立企业品牌等。网络零售对提高制造企业的市场份额和销售规模作用显著。82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用，78%的制造企业认为网络零售对其利润总额有提升效果；77%的制造企业认为网络零售扩大了销售市场的覆盖范围，87%的制