新零售智库&淘宝直播：2020新零售直播活力报告

2020年已过半，直播电商掀起的滚滚热浪依然不减。 一方面，明星直播、总裁直播，吸引无数目光，让直播电商进一步出圈。另一方面，关于带货数据造假、明星直播首秀即巅峰的质疑声不断。直播电商毁誉参半，不禁引人思考：真假难辨的GMV之外，直播电商的未来，或者说长期价值，究竟在哪？ “直播+线下”或许是值得关注的一个方向。 在8月20日举行的喵客大会上，淘榜单联合新零售智库、淘宝直播重磅发布《2020新零售直播活力报告》，试图从“直播+线下”的视角，发掘出直播电商于品牌、于零售业，更深远的商业价值所在： “直播+线下”效应叠加，会产生怎样的化学反应？线下零售业和实体商业做直播，拓展了哪些直播电商的想象边界？这些问题的答案都在今天分享的这份报告中。  1、何为新零售直播？ 事实上，新零售直播在今年才真正起势。年初，疫情对实体零售的冲击，以及淘宝直播抖音快手等平台的商家政策红利，都加速了直播对线下商业的渗透，传统零售业态开始跑步进场。 根据《2020新零售直播活力报告》统计，仅淘宝直播平台，实体商家的直播账号于2月起开始激增，2-6月的开播场次超32万场，引导成交额也一路跃迁——6月引导成交额是2月