MSC咨询：中国下沉市场系列报告第一季《零售篇》

突发的疫情令许多企业难以「走出去」，更为注重国内市场需求的「双循环格局」概念也被首次提出。相比国内几近饱和的高线市场，「下沉市场」则为企业提供了新的增长机遇。对企业来说，覆盖我国近 95% 的土地、人口规模将近 10 亿的下沉市场意味着巨大的消费潜力，其开发也与「扶贫」与「乡村振兴」的议题息息相关。想要在当中挖掘商机，细致理清下沉背后的种种形态是关键。MSC 咨询《中国下沉市场系列报告》之「消费零售篇」现已重磅发布，本篇文章将带领大家速观报告的部分内容。调研，剥茧抽丝下沉市场有着广阔的地域、多元的社会形态、差异性较大的文化和自然条件，且基于下沉区域、文化、民宿习俗、发展阶段不同，下沉市场呈现出多元化差异化的用户特征。面对这样多样而复杂的目标群体，沉浸式的实地走访是切入的关键。通过在众多城市的田野走访，我们从「外来客」，变成「村里人」，在错综复杂的社会逻辑中剥茧抽丝，刻画真实而立体的下沉市场面貌、找出「洞察」。