微软：2026年从发现到影响-AEO与GEO指南白皮书

AI 驱动的购物模式正在重塑消费者从“发现”到“购 买”的全链路体验。传统 SEO 曾以“点击”为导向，而 如今，在大型语言模型驱动的生态中，答案引擎优化 （AEO）与 生成式引擎优化（GEO）已成为影响品牌可 见度的新核心。 为什么这对你的业务至关重要？ 对首席市场官而言：必须确保 AI 能够准确理解品牌差异化，并在合 适的语境中有效呈现。对增长与绩效负责人而言：需要适应以 AI 为 主导的消费者旅程及其变化。对数字与电商负责人而言：应为 AI 介 入的全新购物路径制定新的衡量指标。对首席技术官而言：需让技 术架构具备 AI 可读取、可访问的能力。对数据与分析负责人 而 言：必须构建应对“隐形早期漏斗研究行为”的策略——这些行为 正发生在用户与 AI 的对话之中。