国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202208期：本土运动品牌营销积极，阿迪达斯折扣改善

核心观点搜索指数：特步和比音勒芬加码营销，热度大幅提升，其余品牌总体稳定。从运动品牌看，8月特步举办“疯狂在启”林书豪城市行，掀起了一场从北到南的篮球竞技热潮，百度指数环比增长71%至1922，安踏和FILA恢复正增长至2507/3778，其余品牌表现稳定。从休闲品牌看，8月比音勒芬携手非遗苏绣传承人张雪，在苏州签下十二年战略合作之约，开展高端国潮营销，百度指数一度达到17000，8月平均值环比增长145%至2137，全棉时代在较高基数下下滑37%至6067，但仍大幅高于此前1000-3000的水平，反映亮相消博会对品牌的曝光度，巴拉巴拉继续增长17%至831，其余品牌表现稳定。内容营销：安踏、FILA、特步、波司登、太平鸟加码社媒营销。1）微博方面，特步推送TF家族夏日运动会相关内容，微博转赞评有较好增长，太平鸟微博围绕王一博开展一系列营销，转赞评环比增长1倍以上，其他品牌持平或小幅上升。2）8月大部分品牌小红书笔记数下降，反映营销力度小幅减弱，而从新增互动数看，Fila、安踏、全棉时代在小红书分别新增34/28/15万个，安踏新增较多可能与要疯6.0总决赛热度相关。运动社区：李宁讨