开源证券：传媒行业周报：继续加码布局直播电商产业链和游戏板块

抖音电商预售数据亮眼，互联互通持续推进，继续把握直播电商产业链机会根据《每日经济新闻》报道：截至2022年10月26日，抖音“双11好物节”预售累计付定金用户数、累计动销商品数和累计动销商家数分别为2021年“双11”全周期的2.6倍、4,7倍和3.8倍。另据36氪报道：10月28日起快手电商已开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详页等商品外链，10月29日起快手直播间用户亦可直接跳转京东下单购物。我们认为，抖音“双11”预售的亮眼表现，以及快手电商加快与传统电商平台的互联互通，或进一步驱动直播电商平台2022年“双11”GMV保持强劲增长势头。根据QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察报告》，截至2022年4月，下沉市场移动互联网MAU达6.92亿，同期淘宝、抖音、拼多多、快手、快手极速版和抖音极速版App在下沉市场的月活跃用户渗透率分别为68.1%、58.1%、52.5%、37.1%、20.5%和20.1%。因此，抖音相较于淘宝在下沉市场的用户渗透率依然有提升空间，快手相较于拼多多在下沉市场的用户渗透率提升空间更大，随着抖音近期推出“9块9特价”新频道