中银证券：2026年元旦旅游数据点评：元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红

26年元旦假期，国内旅游出行热情持续高涨，冰雪旅游热度高增，免税销售在封关后的首个假期迎来开门红，跨境游市场持续火热。今年春节假期时长较长，出行景气度有望继续走高，维持行业强于大市评级。支撑评级的要点出游人次与人均客单同比24年均实现小幅增长。据文旅部数据，26年元旦假期共3天，全国国内出游1.42亿人次，同比24年+5.2%；国内出游总花费847.89亿元，同比24年+6.3%；客单价为597.11元，同比+1.1%。据交通运输部数据，元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为5.9亿人次，日均1.98亿人次，日均口径同比+19.5%。其中，铁路客运量预计4822.3万人次，日均同比+53.1%；公路客运量预计达5.4亿人次，日均同比+15.5%；水路客运量达229万人次，日均同比+35.3%；民航客运量预计588.1万人次，日均同比+10.5%。初雪+登高带动山岳型景区预订高增。元旦假期，多个名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福”成为游客的热门选择。据携程数据，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山增长387%。根据