东海证券：家用电器行业周报：“双十一”销售趋势向好，国产品牌表现亮眼

投资要点：部分平台发布战报，家电预售额呈现高增长。据京东发布数据，“双十一”预售开启当晚，家电全品类1分钟成交额超10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。除传统电商平台外，社交电商作为新兴渠道呈现亮眼表现，抖音“双十一好物节”预售期间，大家电行业累计预售总金额同比去年增加426%。新兴品类颇受青睐。据京东发布数据，“双十一”预售开启当晚，超薄冰箱、洗烘套装10分钟成交额分别同比增长140%、60%。苏宁平台亦呈现家电产品升级趋势，据苏宁《“双十一”家消费趋势报告》，“双十一”开门红期间，该平台万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%；从产品看，零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机销售环比增速分别达117%、121%。体育赛事带动黑电需求，头部品牌优势稳固。“双十一”开门红期间，苏宁平台75英寸以上大屏电视销售同比增长96%、投影仪销售同比增长54%。海信旗下Vidda品牌发布战报，10月31日20点开售10分钟销售额超去年同期全天；截止10月31日24点，两款旗舰产品分别位列100英寸、85英寸尺寸段全网销量排名第一。据极米发布战报，该品牌京东GMV在“双十一