开源证券：商贸零售行业周报：双十一电商大促落幕，珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

2022年双十一电商大促落幕，珠宝、美妆头部品牌表现亮眼本周（11月11日），2022年双十一电商大促正式落幕：10月31日-11月11日双十一全网成交总额达11154亿元，较2021年增长13.7%，规模已超万亿元。分平台看：天猫官方表示双11期间整体交易规模与2021年持平；京东官方则宣称“京东11.11全球热爱季”销售表现超越行业增速，创造新纪录；抖音电商在活动期间，7667个直播间销售额超过百万元，货架电商带动日均销量同比增长156%。再看细分品类：（1）珠宝类跻身天猫“新四大金刚”，增长良好；其中，周大生品牌表现亮眼，全渠道销售额超过9.4亿元，同比增长80%+。年轻一代也正逐渐成为珠宝品类重要消费客群，我们认为，原因一方面在于通胀环境下，黄金保值增值属性凸显，另一方面则是工艺革新显著提高黄金产品颜值，赢得年轻客群青睐。（2）个护美妆品类表现稳健，品牌全网排名较2021年持平。头部国货品牌面对国际大牌加大促销压力下，综合排名持续进步，国货崛起势不可挡。其中，珀莱雅主品牌在天猫、抖音、京东平台均取得三位数以上增长；旗下彩棠等第二梯队品牌也均取得亮眼成绩。贝泰妮主品牌薇诺娜在多平