东海证券：家用电器行业周报：“双十一”收官，家电龙头优势稳固

投资要点：白电龙头稳居销售榜首。美的、海尔相继发布“双十一”全周期战报，美的系总销售额连续十年维持全网第一，海尔连续十一年稳居全网大家电第一。细分来看，头部企业的高端套系化战略均取得明显进展。美的整体件单价同比增长16%，套购率同比增长22%。海尔套购销售同比增长超30%，多个高端产品销售亮眼。厨房小家电：新锐品牌快速成长，传统龙头多品类领先。小熊电器“双十一”全渠道销售额同比增长40%。小熊积极推进精品战略，十大品类在天猫、京东双渠道销售同比增长超60%，其中既有电饭煲、电热水壶等传统品类，也有台式净饮机、暖奶器等新兴长尾品类。摩飞“双十一”全网GMV同比增长超20%，其中新拓展的生活电器板块同比增长超50%。新宝旗下自主品牌东菱“双十一”GMV同比增长超100%，百胜图“双十一”销售额同比增长500%。传统龙头苏泊尔在原有的规模基数下，“双十一”销售额仍然实现了同比6%的增长，该品牌在电饭煲、烧水壶、炒锅、勺铲、燃气灶等多个传统品类稳居全网销额TOP1，在洗地机、珐琅锅、电蒸锅、空气炸锅、净水机等新兴品类实现快速增长。清洁电器：科沃斯与添可双品牌突破，新秀追觅增长迅速。据官方战报，