APPMAGIC：2025年度手游运营报告

移动游戏市场增长正在放缓 收入同比增长率从+3.2%大幅下降至 +0.7%，下载量同比增长率也从+6.0%放 缓至+4.1%。 要点总结 6 收入仍然集中在中重度及老牌游 戏中 中重度游戏占据了65%的头部产品，而 2015–2020年推出的游戏贡献了近一半 的高收入总额。 实时运营活动持续加㏿ 实时运营活动的平均数量从每月73次增 长至89次，全年呈现稳定增长趋势，并在 10月出现季节性高峰。 收集类机制主导实时运营活动 基于收集的玩法机制出 现在近80%的游 戏中，而钓鱼和远征仍属小众机制，各自 仅在不到20%的项目中使用。 新活动上线高峰出现在春季 由于团队更侧重于实验，新活动上线在3 月和4月达到峰值（每个项目每月0.8–0.9 个）。 连胜奖励和社交连胜推动竞争型 增长 连胜奖励和社交连胜的增长幅度最大（均 超过50%），主要由更高密度的实时运营 日程推动，而非新活动类型的引入。 更广泛的玩法机制突破休闲品类 抽卡，远征和相册玩法已从休闲游戏扩展 至中重度和混合休闲领域。 实时运营增长并非由节假日驱动 尽管节假日活动具有明显的季节性集 中，但实时运营的整体增长并非由节假