开源证券：商业贸易行业周报：多家电商平台发布年货节报告，彰显新消费趋势

多家电商平台相继发布年货节报告，彰显新消费趋势本周（1月24日），淘宝联合艾瑞咨询发布《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》，此外，京东、抖音、快手也相继发布了年货节相关数据报告。综合各大平台情况看：（1）品类方面，女装、珠宝首饰、食品、美妆及3C数码等是2022电商年货节热门品类；（2）消费主题方面，居于首位的是“冰雪消费”，受益于北京冬奥会开幕在即，冰雪相关消费风起；另一大主题是“家乡年货”，抖音相关专场中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面等家乡味道深受消费者喜爱。本次电商年货节中，我们也观察到一些消费趋势：（1）民族自信提升、国潮崛起，中国风、旗袍、汉服等直播间成交额快速增长；（2）颜值经济和悦己消费仍为主流，京东年货节本地订单中，黄金及香水彩妆销售位列前二；（3）受“就地过年”影响，独居经济萌芽，消费者物质需求趋向家庭布置温馨化、智能化，洗地机、烘干机、投影仪等增长明显，独居饮食相关的空气炸锅、预制菜等也受到欢迎；鲜花绿植、宠物用品等消费则能够较好满足消费者倾向自然与治愈的精神需求。再看具体品类：（1）年货节中，黄金珠宝销售亮眼，消费者通过购买兼具装饰性与保值增值功