国信证券：丸美股份（603983）-主品牌转型期业绩承压，新品牌“恋火”表现亮眼

丸美股份(603983)核心观点2022年上半年公司收入利润双承压。2022上半年公司实现营业收入8.17亿元，同比-6.48%；归母净利润1.17亿元，同比-38.11%。分季度来看，22年二季度实现营收4.35亿元，同比-7.49%；归母净利为0.52亿元，同比-42.04%。利润下滑主要由于上半年受疫情影响，同时在品牌转型期持续进行了品牌宣传和广告推广等投入导致销售费用增加所致。产品聚焦头部优化长尾，渠道不断转型升级。品牌端：丸美品牌上半年实现营业收入6.92亿元，占比84.88%，同比-16.83%，主品牌不断聚焦具有核心科技的大单品，持续推进线上转型和渠道进阶，下半年销售有望在需求复苏以及产品储备下实现好转；PL恋火实现收入9855.36万元，占比12.08%，已达到去年全年收入的150%，表现靓丽。渠道端：线上坚决推进零售转型，目前抖音快手中的自播占比已超过50%，天猫直播渗透率也提升明显；线下抓动销提升终端强体验功能，并加强双胶原护理直冲站项目的覆盖与渗透，为线下门店的运销提供有效赋能。降本增效效果明显，费用率有所上升。公司上半年毛利率为69.21%，同比+5.14pct