西南证券：芒果超媒（300413）-剧本杀，给你另一段人生

芒果超媒(300413)推荐逻辑：2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。1）独特的玩法属性。在狼人杀之后，剧本杀凭借其独有的社交性、游戏性以及趣味性逐渐取代其他桌游以及KTV等方式，成为青年当中最受欢迎的休闲娱乐方式；2）行业正在发展初期。中国剧本杀市场正处于产业链初步形成的发展初期，市场比较分散，没有形成规模的店面；3）芒果布局优势明显。芒果超媒持续加码剧本杀，借助产业链上游优势，聚焦“社区”平台，布局剧本杀产业链下游，打造“剧本杀届的TAPTAP”。剧本杀凭借三大优势，满足桌游多元化需求。剧本杀综合了社交互动游戏、悬疑解谜游戏以及角色扮演游戏的玩法，通过线上APP、线下实体店以及线下实景店的方式，提供了陌生人社交、朋友聚会以及公司团建等场景的社交平台。综艺、线下店面、线上APP三因素助力行业快速发展。剧本杀2016初露头角，芒果TV《明星大侦探》使剧本杀迅速出圈，线下线上协同发展，2018年众多线上APP接受融资，2019线下门店数量爆发，2020疫情助力线上APP持续增长。综艺、线下店面、线上APP，这些都一起推动