万联证券：传媒行业快评报告：元旦档创造良好开局，头部IP续作表现突出

投资要点：元旦档票房超7亿元，创造新年良好开局。2026年元旦档期因调休延长至三天（1月1日-1月3日），较2025年的单日元旦档期显著扩容。作为新年开端，它虽不及国庆、春节等大档期体量，但市场关注度不减。档期内，已上映多日的两部头部续作大片凭借强大的IP号召力领跑票房，同时多部新上映的轻松喜剧、情感类、悬疑类影片也满足了假期观影的多样化需求。根据灯塔专业版数据，2026年元旦档（1月1日至1月3日）票房达7.40亿元，较去年同期大幅增长61.01%，其中元旦当日（1月1日）票房为3.38亿元，同比亦上涨10.50%。假期延长、影片多样化拉动观影人次显著增长。从细分数据看，元旦档观影总场次达141.70万场，其中元旦当日同比上涨4.89%，环比上涨24.30%至50.23万场；观影总人次为1864.01万，单日波动较为显著，元旦当天观影人次同比上涨14.20%，环比大幅上涨58.08%至851.72万人次；元旦档内平均票价保持平稳，为39.7元、39.6元和39.9元，从元旦首日平均票价同比来看，微幅下调3.17%。综合来看，元旦档票房的良好表现主要是受到观影人次的显著提升，原因在于调