英敏特：2025年中国对益生菌的态度报告

在“审慎消费”的大背景下，改善肠胃消化健康的保健产品仍为“弹性需求”中的“刚需”。而益生菌产品在“预防胜于治疗”的理念下，创新持续活跃。但是，在市面上流通的益生菌产品中，针对肠道与消化健康益处的产品创新已出现增长乏力的情况。基于此，行业普遍认为应将其功能拓展至辅助健康干预等“泛健康”领域，以打破功能单一的瓶颈。令人感到欣慰的是，消费者心中对益生菌在肠道健康之外的健康认知已出现了明确的“先行指标”——对皮肤健康、心血管健康和免疫力的群体认知已形成。同时，消费者明显更感兴趣了解具有多重健康功效的新型益生菌，而非“老生常谈”的活菌数以及“行业新秀”后生元。这表明，益生菌应用也正经历着一场由消费者驱动的认知升级。深入挖掘并以通俗易懂的方式清晰传递益生菌的健康益处，特别是那些“先行指标”领域，同时积极探索具有这些功能的新型益生菌，将有助于建立厂商/品牌在这些“先行领域”中的话语权，赢得消费者的亲睐和信任。