国信证券：贵州茅台（600519）-2023年营收增长18%，2024年经营目标积极

贵州茅台(600519) 核心观点 2023年业绩超出此前预告，费用端规模效应凸显。2023年茅台酒实现营收1265.9亿元，同比+17.4%，主要系公司增加非标酒、企业团购及线上渠道等投放。其中，预计茅台酒i茅台渠道贡献增量约30亿，巽风平台贡献约18亿。茅台酒销量/吨价同比+11.1%/+5.7%，预计生肖茅台、24节气酒、精品茅台等增量贡献。2023年系列酒实现营收206.3亿元，同比+29.4%，预计系1935实现百亿贡献较大增量。从渠道结构看，公司持续发力线上i茅台、巽风平台等，2023年直销比例提升至45.7%，i茅台平台实现营收223.7亿，同比+88%，巽风平台实现营收18.3亿元。从毛利率看，2023年整体毛利率同比+0.1pct，茅台酒/系列酒毛利率同比-0.1pct/+2.5pcts，预计系列酒增速较高、吨成本略有上升所致。费用端看，2023年销售费用率/管理费用率同比+0.5pct/-0.6pct，预计系公司增加消费者培育、费用端规模效应所致。从净利率看，2023年净利率同比提升0.2pct，主要系管理费用率优化贡献。 四季度适当增投非标酒，合同负债&收现稳健良