东吴证券：商业贸易行业周报（2021年第3期）：微信加大对第三方外链的整治力度，未来微信内部或将崛起新的内容及电商平台

行业观点：微信1月13日公告，对多个第三方平台的违规外链进行封禁，截至1月16日其中大部分已整改并解封。该事件影响范围主要为违规引流的第三方APP，包含腾讯系和非腾讯系的多个互联网产品：QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播（拼多多旗下直播）等。对被封禁的外链，微信不再提供微信内直接打开的服务，用户需点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”进行访问。经我们测试，以上外链目前大部分已完成整改并申请解封，均可在微信环境下正常打开，且未再出现微信公告中提及的违规行为。以上产品外链被封禁是因为违反《微信外部链接内容管理规范》相关内容，包括外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与其实际效果不符，误导用户点击、下载或跳转到外部APP，以及通过技术手段进行各类恶意绕开和对抗管理条例等。违规案例包括：QQ音乐打开页面后自动弹出离开微信的选项框，快手选项框模仿微信UI，知乎点击“展开阅读全文”弹出离开微信选项框等。此次封禁或表明，微信团队正在持续加强执行《外链管理规范》整治违规外联的力度，未来外部平台从微信中获得的流量或将越来越有限，而微信内部有望崛起新的内容平台及电商平