开源证券：商贸零售行业周报：618美妆抖音增速亮眼，高端与功效护肤表现突出

化妆品：618美妆抖音增速亮眼，高端美妆与功效护肤为核心增长抓手 2026年618大促抖音美妆GMV增速亮眼，增长逻辑更偏向新品、补贴、即时零售和品牌价值经营。星图数据显示，5月13日至6月18日全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%，其中综合电商销售额8636亿元，同比增长0.9%；即时零售销售额628亿元，同比增长112.3%，成为重要增量场景。平台端，淘天美容护理销售额同比增长4.0%，抖音化妆品类目同比增长16.7%；天猫开卖首阶段成交TOP100单品中新品占比达1/3；抖音参与618活动的美妆品牌新品数同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌同比增长67%。品牌端，高端美妆与功效护肤表现突出，修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅位列天猫全周期前三，抖音高端美妆品牌整体同比增长超60%，可复美618全渠道GMV同比增长25%以上。整体看，在消费者趋于理性、流量成本上升的背景下，功效背书、高端心智成为更强的增长抓手，具备大单品和全域运营能力的美妆品牌更易在大促中突围。 行业关键词：家宴、永辉厨房、新鲜方便菜、京东游水鹅、E型肉毒素等 【家宴】淘宝闪购上线高端外卖新业