PACVUE：2025年Q4美国市场零售媒体基准数据报告

2025 年 Q4 美国零售媒体市场呈现效率优先、品牌导向凸显的核心特征。亚马逊、沃尔玛、Target 三大平台业绩增长更多依赖转化率与用户参与度提升，而非单纯加价竞价，品牌推广成为关键业绩驱动因素，预算与效率同步增长。黑五网一作为压力测试，反映出消费者购物意图更明确，上游渠道提前塑造需求，漏斗顶端广告转化效率提升，但高峰期维持投资回报率难度加大。品类表现分化，杂货、健康家居、美妆个护等必需品转化率领先，3C 电子虽转化率较低但 ROAS 居首。平台层面，亚马逊品牌推广 ROAS 接近商品推广，沃尔玛品牌推广 ROAS 同比大增 36.4%，Target 广告实现点击率、ROAS 双升且 CPC 下降，整体市场向精细化、全链路运营演进，视频与 AI 工具应用成为 2026 年重要趋势。