开源证券：商贸零售行业周报：618大促开启美妆表现亮眼，珀莱雅加码收购花知晓

618大促各平台逐步开启，珀莱雅加码收购花知晓 本周618电商大促火热进行中，平台端呈现“周期拉长、玩法简化、补贴加码”特征：淘系、抖音、京东、拼多多等平台通过预售、开门红、品类日、返场等阶段延长大促周期，并以官方立减、一件直降、消费券等方式降低消费者决策成本。5月21日李佳琦直播间开启美妆预售，首日共带货美妆商品378款、覆盖126个品牌，其中新品66款，占比17.4%；首小时预售GMV实现双位数增长，54款美妆单品GMV突破千万元，多款热门单品上架后快速售罄。国际品牌中，SK-II神仙水精华液GMV突破亿元；国货品牌中，珀莱雅稳居前列，新品蕴白系列快速售罄，薇诺娜新品“311屏障速修水霜”跻身热销单品TOP10。抖音5月15日618首日美妆类目GMV达16亿元，同比+86.9%，高端外资品牌领跑；珀莱雅GMV位居国货首位，TOP20中国货占据11席但排名整体后移。另外，珀莱雅5月21日完成花知晓股权收购，持股比例提升至51%，正式控股花知晓并纳入财报合并范围。本次收购进一步丰富公司彩妆品牌矩阵，并加速全球化布局。 行业关键词：瑞幸酒饮、胖东来梦之城、天猫618、花知晓、花瓣生物等【