行业分析

总体态势：2025年全国消费市场销售额85.89万亿元，同比增长5.11%；服务销售额38.73万亿元（占比45.09%），增速6.55%，领先商品消费2.6个百分点。

结构分化：城市消费53.58万亿元（62.38%），县域32.31万亿元（37.62%，增速5.74%）；东北地区增速最快（6.06%）。

商品消费：粮油食品、汽车、服装鞋帽居前三，但汽车、石油制品负增长；家电、通讯器材、文化办公受“两新”政策带动增速超13%。

2024年主流电商渠道男士个人护理（男士身体护理+头发洗护+面部护理）全年销量同比增长6.79%，但销售额增速（3.43%）显著低于销量增速，表明增长主要依靠促销与价格让步驱动。2025年收缩态势加剧，1-11月销量同比仅微增2.01%；而销售额同比大幅下滑16.11%，标志着市场进入实质性收缩区间，消费者购买频次与支付意愿同步走弱。

对企业来说，“签约减碳” 不是额外的环保任务，而是嵌入日常办公流程的低成本减碳捷径——不用另起炉灶，换一种签约方式就能实现绿色转型发展。我们从企业真实需求出发，用数据+案例+工具三重赋能，让企业能轻松找到高效减碳路径，真正实现“签约即减碳，转型有方向”。

此次发布的白皮书从政策解读、行业趋势分析，到减碳场景还原、典型案例拆解，全程聚焦 “签约” 这个企业高频场景，不仅证明电子签能赋能签约全链条减碳减排，更能为企业ESG 合规披露、商业合作谈判，提供有力支撑和量化凭证。