行业分析

AI数字⼈正在从以形象⽣成和内容输出为主的数字化⼯具，演进为融合语义理解、实时交互、 知识调用与多模态协同能⼒的智能载体，并在传播、服务、营销等场景中加速实现规模化应用。 其价值在于，⼀⽅面帮助企业提升内容⽣产与服务触达效率，降低标准化交付的⼈⼒与时间成 本；另⼀⽅面通过更稳定、持续、可复制的交互能⼒，增强用户连接深度与服务覆盖⼴度，推 动数字化服务由“单点应用”⾛向“规模化运营”。

这份报告是千瓜发布的2026年“活跃用户”研究数据报告，聚焦小红书平台，通过对用户行为、兴趣偏好、消费趋势等维度的深入分析，为品牌提供营销策略参考。平台现状： 小红书已成为“万千生活的策源地”和“多元兴趣的交流场”，拥有3.5亿+月活用户，日均新增笔记700万+、评论6000万+。用户年轻化趋势明显，00后和95后用户占比高，二三四线城市用户增长显著，3000多个兴趣圈层在此交汇。用户在此寻求生活灵感、答案和向往，形成温暖真实的社区环境，推动消费决策。

当前亚洲红人营销生态呈现三大趋势：营销活动全面转 向效果导向、纳米与微红人成为主流力量，以及平台选 择突破Instagram走向多元化——其中TikTok在东南亚 市场占据领先地位，小红书则崛起为高消费意向的内容 发现平台。 品牌方正将预算向时尚美妆、食品饮料、家居生活等生 活方式垂直领域，并优先采用能与消费者日常习惯共鸣 的真实叙事，以提升营销的精准性与转化效率。