行业分析

根据国家统计局第七次人口普查数据，截至 2020 年末，我国 18— 21 岁（05 后）人口规模约5691 万人，占总人口 4.04%。尽管受低生育率 影响，该年龄段人口占比相较十年前下滑 3.23 个百分点，但随着全国居 民人均可支配收入稳步提升，步入大学与初入职场的 05 后正迎来消费起 步高峰期。他们正从 “潜在增量” 加速成为美妆市场最确定的长期增长 引擎。

为反映 2025 年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发 展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2026 年 3 月 9 日至 4 月 10 日，中国国际 公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协 会研究发展部具体实施。 项目组采用问卷调查的方法对 2025 年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容 涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。