行业分析

本报告深度剖析了2025年度中国洗⾐液市场在主流社交媒体平台（含抖⾳、微博、种草平台等）的声 量互动趋势、关键驱动事件及消费者核⼼洞察。研究发现，2025年洗⾐液市场社媒格局呈现出平台⾼ 度集中、消费者诉求多元化及品牌营销故事化三⼤显著特征。

2025年，⽛膏类⽬在中国社交媒体上展现出强劲的增⻓势头与深刻的结构性变迁。本报告通 过对主流社交平台的全年数据进⾏综合分析，揭⽰了社媒热度的核⼼驱动⼒、关键营销事件的 影响以及消费者反馈的深层变化。

Low- and middle-income countries hosted 73 per cent of the world’s refugees and other people in need of international protection.6 The Least Developed Countries provided asylum to 23 per cent of the total.

本报告深度剖析了2025年洗发⽔类⽬在中国主流社交媒体平台的热度动态。研究发现，全年社 媒讨论呈现显著波动，主要由 明星代⾔、新品发布及电商⼤促 三⼤引擎驱动。不同社交平台的 传播模式迥异：微博平台凭借其强⼤的明星效应，成为品牌声量引爆的核⼼阵地，尤其在官宣 代⾔⼈节点，能迅速聚集粉丝流量 ；抖⾳则以其内容推荐和病毒式传播机制，成为⽤户分 享真实体验、驱动⾼互动量的关键平台，尤其在夏季，与控油、蓬松相关的实⽤内容需求旺盛 。

面对日益完善的合规门槛与内卷的市场环境，功能性食品市场正经历从“泛功能”到“细分场景”的迭代。无论是 情绪疗愈、口服美容还是银发健康、体重管理，日益多元的需求正在推动功能性配料打破传统边界，向食品饮料的 全品类渗透。 在全民健康意识觉醒下，消费者不再满足于模糊的健康宣称，而是追求可感知的、临床验证的且对地球友好的高效 解决方案，单纯的概念营销已成过去，技术硬实力成为突围关键。