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行业分析

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3金币科尔尼：全球未来消费者研究——制胜未来消费者：从财富值模式到影响力模式.pdf

近日，科尔尼 ATKearney发布最新《2018全球未来消费者研究》。报告显示，随着社交网络的迅速发展，每个消费者都将成为潜在的传播者。这一变化促成了新的代沟问题：老一代的消费者拥有财富，而年轻一代拥有影响力。为了分析这一转变，更好地了解未来消费者以及他们与品牌的关系，科尔尼开展了《全球未来消费者研究》。消费品和零售公司面临新形势你看过美联航暴力驱赶乘客的视频吗？当时在新闻媒体、网站非常火爆，特别是社交媒体上。看了这段视频，你可能会对这次匪夷所思的蛮横事件感到震惊，震惊于它像病毒一样的传播速度...

内容提供方：外唐用户 | 2018-05-14 发布 | 2.41MB | 14 页
3金币科尔尼：消费品与零售企业价值创造与转型.pdf

近日，科尔尼 ATKearney 发布一项最新研究《中国消费品与零售行业的价值重塑与转型――上篇：价值创造正值当下但任重道远》。研究显示，我们正处在一个独特的时代，高增长红利已过去，不确定性成为主旋律。价值重塑与转型是中国消费品与零售行业必须直面的议题，然而目前“价值增长赢家”企业占比还不到十分之一。从单一规模增长到全面价值创造，中国企业任重道远。我们正处在一个独特的时代，中国的消费品与零售企业在经历了令人瞩目的高增长红利后，正在迎来增长的不确定性挑战。在过去的五年间，国内消费品零售总额的增速呈...

内容提供方：外唐用户 | 2018-09-20 发布 | 1.61MB | 7 页
3金币腾讯研究院&科尔尼：2018智慧零售白皮书.pdf

2018年4月25日，腾讯研究院与科尔尼管理咨询公司联合发布《构建智慧零售完整图景――2018智慧零售白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书通过分析零售市场的关键趋势，以全景式的视角梳理智慧零售在过去几年中的探索与成果，为传统零售商和品牌商的数字化升级与转型提供了最佳实践范本，也为企业更好地与智慧零售融合提供了方法与工具。《2018智慧零售白皮书》详细梳理了零售商与品牌商在智慧零售赋能下的典型应用场景，以案例的形式，展现了智慧零售为零售行业带来的生态赋能，并结合大量已落地的应用场景对智慧零售在零...

内容提供方：外唐用户 | 2018-04-25 发布 | 3.03MB | 16 页
5金币易观智库：2018中国汽车后市场电商年度综合分析.pdf

2018年5月，易观发布最新《2018中国汽车后市场电商年度综合分析》。报告显示，传统中国汽车后市场的服务标准和汽配质量不统一、产业链条过长导致服务价格不透明，制约汽车后市场发展。车后服务电商模式的出现大幅减少了汽配经销流程，降低中间流通成本，给消费者和维保商家带来更大的让利空间。与此同时，消费人群年轻化特征明显，车后I服务线上的交易模式更契合消费者行为需求。中国汽车产销量增幅放缓，后市场规模增势强劲，行业利润向后市场转移。主机厂、零部件厂商、经销商开始布局独立售后，确保汽配质量和门店服务，并通...

内容提供方：外唐用户 | 2018-05-01 发布 | 3.4MB | 36 页
5金币易观智库：2018中国汽车金融市场专题分析.pdf

2018年5月4日，易观发布了《中国汽车金融市场专题分析2018》的专题分析。经过几十年的发展，中国已经成为名副其实的汽车大国，我国的汽车金融服务也已经成长成为万亿级的庞大市场。然而，目前阶段我国汽车金融市场的发展情况和世界平均水平相比仍然具有较大差距。未来，我国汽车金融市场仍有非常大的发展空间。2017年我国新车金融渗透率预计将达到38%,4年内实现17%的复合增长，但是距离全球70%的平均水平仍相差较大，未来依然有巨大的发展空间；同时，目前阶段中国汽车金融市场绝大部分市场份额仍然屈于模式相对...

内容提供方：外唐用户 | 2018-05-04 发布 | 2.59MB | 21 页
5金币网信办：数字中国建设发展报告(2017年).pdf

2018年4月22日上午，《数字中国建设发展报告(2017年)》在首届数字中国建设峰会上发布。5月9日网信办全文发布了这一报告，以下是报告全文。《报告》提出了下一步数字中国建设发展的七大努力方向：一是创新引领，加快推动信息领域核心技术突破；二是多措并举，加快信息基础设施优化升级；三是主动作为，大力推进数字经济发展；四是深化改革，着力解决信息资源共享开放难题；五是共建共享，让信息化发展更好造福人民；六是夯实基础，进一步提升网络安全保障能力；七是共创共赢，完善信息化发展环境与深化开放格局。《数字中国...

内容提供方：外唐用户 | 2018-04-22 发布 | 3.03MB | 29 页
8金币华扬数字：花钱有品位，任性有道理--年轻人的消费新主张（先导篇）.pdf

2018年5月9日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）围绕话题“最近买了什么”对20多个年轻人进行了深度访谈，推出《花钱有品位任性有道理――年轻人的消费新主张（先导篇）》。通过与年轻群体面对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据分析等方式，解析年轻群体的消费状态、内容偏好，讨论适合的营销逻辑与方法。2012年，中国消费者收入呈现质的飞跃，消费升级全面爆发。目前，“消费升级”已成为讨论投资风向、零售业态、营销趋势时的重要话题。Useit知识库从报告发，尤其是走上消费升级之路的年轻人，他们在20...

内容提供方：外唐用户 | 2018-07-17 发布 | 5.25MB | 64 页
15金币凯度BrandZ：2018年全球最具价值零售品牌75强（英文版）.pdf

2018年4月17日，WPP基于凯度数据发布的《2018全球零售品牌75强榜单》(BrandZ™ Top 75 Most Valuable Global Retail Brands 2018 Report)。2018年榜单及报告显示，虽然消费者的购物行为，喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化，但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。报告指出，虽然媒介经常热衷于报道实体门店的关闭，但如果零售类品牌能够正确应对数字化浪潮所带来的挑战，并且通过创新改造自我，它们完全可以不断地赢得消费...

内容提供方：外唐用户 | 2018-04-17 发布 | 29.85MB | 185 页
3金币领英：线下活动营销指南.pdf

在举办线下营销活动之前，你一定十分紧张吧？来宾邀约的进度、演讲嘉宾的内容、活动现场的突发状况，无一不紧紧牵动你的神经。一场线下营销活动的成功举办，靠得绝不是开场前紧张的“临门一脚”，而是得益于前期漫长周全的准备和后期完善及时的跟进。为了帮助你信心满满的举办有效的线下活动，使之切实拉动业务增长，我们将在活动营销周期各个阶段的诀窍和常用的操作模板编写成这套『线下活动营销指南』。看到这份材料的时候，可能刚刚完成了一场线下营销活动，或者正在筹划接下来两个月的营销活动。线下活动营销被认为是面对面营销的高潮...

内容提供方：外唐用户 | 2020-03-21 发布 | 7.82MB | 10 页
5金币领英：深度解析营销ROI：正确衡量营销投入的真正成效.pdf

正确评估营销ROI，是营销人面临的一项“巅峰挑战”。一方面，企业对营销回报的要求日益苛刻，您必须切实证明营销活动为企业销售收入所做的贡献，才能为您的团队争取应得的资源和话语权；另一方面，数字营销工具使营销表现数据的获取和分析变得更加便利和可靠，您是否能真正使这些工具为您所用？我们认为，在攀登营销效果的“巅峰之路”上，清晰的目的地（目标）、科学的装备（评估方法）、充足的补给（数据）缺一不可。这本『深度解析营销ROI』电子书将解答萦绕在营销人心头的困惑：如何正确评估广告成效？针对不同的营销目标，如...

内容提供方：外唐用户 | 2018-12-13 发布 | 9.29MB | 42 页