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行业分析

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3金币 “嘴角”网站模式：传统饮食品牌互联网再造.pdf

嘴角是一个专注健康饮食文化这个领域的一个新兴互联网平台，他在本次合作中扮演的角色是帮助了品牌进行重新定位、设计和包装，运用互联网思维找到目标消费者社区和意见领袖，帮品牌做文化营销。从中我们最直观的可以发现，品牌与平台的合作关系在改变，利用平台自身的用户积累，你可以做的事情其实远远超出投放广告这么简单。2014 年正月的某段时间，在微信朋友圈（以年轻群体、品质生活爱好者为中心点）、豆瓣社区以及微博等社媒体上，一阵“ 嘴角咖啡x 明谦制造” 掀起了一阵小小的风潮。同样是极为常见的食品品类， ...

内容提供方：外唐用户 | 2014-05-17 发布 | 3.18MB | 19 页
3金币吉列内容营销案例：性感剃须，引导电商销售转化.pdf

我们常说，有些小品牌，比如说淘品牌，社会化营销那是真的做的好。这不无道理。小品牌内容营销做的接地气；跟电商打通，又没有传统零售渠道的历史遗留问题。然而在刚刚过去的2013 年，我们也发现很多传统意义上的大公司大品牌也在数字/ 社交媒体营销的大环境下变得越来越灵活，大胆。本期封面故事的主角吉列就是一个很好的例子。吉列作为中国手动剃须市场的领导者，致力于让更多的中国男人关注和使用手动剃须。但是最大的挑战在于，大多数电动剃须刀的使用者并不会主动关注一个手动剃须品牌的广告。在SexyShave I 中，...

内容提供方：外唐用户 | 2015-07-31 发布 | 3.86MB | 16 页
3金币美加净移动广告案例，化妆品移动端广告案例分析.pdf

2014 对于国内化妆品企业而言，是特别的一年。1 月初，化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔宣布退出中国市场，而就在这一周前，露华浓也宣告离开。大众化妆品领域，百雀羚，相宜本草，美加净等本土品牌正逐步取得市场主导权。从某种程度上说，尽管各自随身携带的品牌资产和资源不尽相同，每一次新的营销浪潮来临，大家又站到同一起跑线上。美加净品牌经理葛泰来先生分享美加净的品牌重塑以及移动端的作为，包括对疯狂猜图，POCO 美人相机的互动植入。垂直社区，移动互联网产品寻求跟品牌的合作，这不是偶然 ―― ...

内容提供方：外唐用户 | 2014-02-18 发布 | 2.54MB | 14 页
3金币如家酒店智慧酒店案例：O2O最大化线下资源-高度互联时代的智慧酒店试水.pdf

很多拥有线下实体资产的企业都在苦恼自己在营销上做不过今天的那些所谓具有“互联网思维”的品牌。这些原本有很强资源积累的品牌在线上却很难引起粉丝的关注，这个问题很多企业一直在探索如何去突破。我认为有一点很多企业都忽视了，那就是你是不是已经将你现有的资源价值最大化了？如家酒店在全国有2500 家门店，每年有超过1亿人入住，那他对于品牌而言就好比你拥有了2500个实际的线下接触点，并有1亿的用户会非常有机会与品牌参与深度的互动。这个资源是很多品牌相信梦寐以求的。而如何在不断提升入住客户体验的同时，能将线...

内容提供方：外唐用户 | 2014-06-11 发布 | 1.49MB | 18 页
3金币豆瓣移动应用APP布局图，多应用产品营销分析.pdf

豆瓣豆瓣移动应用APP布局图1、豆瓣应用SOCIAL类：豆瓣，豆瓣小组，豆瓣广播，豆瓣线上活动2、豆瓣应用LOCAL类：豆瓣活动，豆瓣电影，豆瓣音乐达人3、豆瓣应用MOBILE类：豆瓣FM，豆瓣阅读，豆瓣笔记，豆瓣购书单，一刻，东西豆瓣中国最大、最优质的兴趣社交平台豆瓣读书产品图：国内信息最全、用户数量最大、最活跃的一站式读书全平台豆瓣阅读产品图：高品质的数字阅读与出版平台豆瓣电影产品图：中国最大、最权威的电影一站式体验全平台豆瓣音乐产品图：中国领先的音乐分享、评论、与音乐人推广社区豆瓣FM产品...

内容提供方：外唐用户 | 2018-12-01 发布 | 1.76MB | 13 页
5金币 SocialOne：丝芙兰社会化营销策略研究.pdf

过去三年，丝芙兰品牌移动网站销售年平均增长率超过100%，其品牌APP周下载量位于App Store第四名，网站日均PV达到930万次。社交媒体上的表现也同样抢眼，品牌拥有500万的Facebook粉丝，在Twitter上亦有90万的追随者。如此的表现，与丝芙兰注重线上和线下体验优化以及整合密不可分。对品牌数字渠道营销战略进行了系统的研究与分析，提炼出以下洞察：1.基于渠道洞察来选择内容和互动方式，每个平台都获得高效率回报2.运用数字技术连接线上线下体验，帮助消费者更有效率的购物3.内容和销售...

内容提供方：外唐用户 | 2015-01-28 发布 | 3.03MB | 31 页
3金币优谈“大姨妈”APP营销案例：下载量增长三倍的背后.pdf

脸书的CEO 扎克伯格说，任何一个普通人都可能会低估移动设备对我们生活的改变，移动业务将比PC 业务为脸书带来更丰厚的利润。营销界都在讨论“移动互联网营销”，然而，移动互联网产品本身的营销却并不如前者那样大热。互联网企业向来偏重产品，数字和社会化媒体把营销的科学以“平易近人”的方式带给互联网品牌。今年双十一前，阿里巴巴设奖100 万元推广“来往”易信也在门户，微博，微信同时掀起的“易信绿”，移动互联网产品自己的营销时代到来了。移动互联网作为新事物，没有SEO 的技术手段，缺乏强有力的推广联盟；在...

内容提供方：外唐用户 | 2016-02-05 发布 | 2.56MB | 15 页
5金币艾瑞咨询：2015年网络作家“风凌天下”IP价值研究报告.pdf

艾瑞网络作家《风凌天下IP价值研究报告》报告核心内容：1、网络文学IP价值受市场热捧2、风凌天下IP价值3、风凌天下粉丝属性和阅读偏好4、风凌天下粉丝游戏行为5、风凌粉丝对未来改编游戏的态度6、风凌粉丝对改编其他产品的态度7、平台助力风凌天下作品衍生2014年起，游戏厂商针对动漫、文学、影视等各个领域的知名IP均展现出了极大的关注及热情，版权争夺成为未来市场的竞争点。大量知名IP被购入：1）文学IP：《魔天记》、《盗墓笔记》、《吞噬星空》、《蛮荒记》……2）动漫IP：《海贼王》、《火影忍者》、《...

内容提供方：外唐用户 | 2018-11-07 发布 | 1.81MB | 49 页
5金币凯度：中国快速消费品报告2015（英文版）.pdf

WINNING OVER SHOPPERS IN CHINA’S “NEW NORMAL”, China Shopper Report 2015, Vol. 11. Executive summary 2. Full reporta. China’s decelerating FMCG marketb. Pricing dynamics: Premiumization vs. commoditizationc. Channel evolution: China embraces smaller ...

内容提供方：外唐用户 | 2015-07-02 发布 | 5.8MB | 28 页
5金币易观智库：2015中国行业大数据应用市场专题研究报告（简版）.pdf

2015年7月23日，易观智库发布了《中国行业大数据应用市场专题研究报告2015（简版）》，报告内容包括中国行业大数据应用市场概况、重点行业大数据应用现状以及大数据行业化应用趋势与看点。易观智库《中国行业大数据应用市场专题研究报告2015》核心内容：1、中国行业大数据应用市场概况2、重点行业大数据应用现状3、大数据行业化应用趋势与看点 2015-2018年中国大数据市场营收规模预测2014年大数据市场驱动力：1、来自于线下大数据市场（IT企业的大数据应用及大数据平台业务市场）中IT巨头和单一大...

内容提供方：外唐用户 | 2015-07-23 发布 | 2.48MB | 30 页