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行业分析

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3金币嘉实多：以效果为导向，借力大数据实现销售转化.pdf

这一期封面故事我们有幸接触到了嘉实多网络市场经理肖鸣华，给大家带来一个耐用工业品品牌是如何在大数据时代基于SCRM 优化消费者沟通路径，以效果为导向，通过常开模式（Always-on ）和战役模式( By-Campaign ) 突破传统方式玩转数字营销的案例。采访前，我们的团队如约来到嘉实多位于上海浦东的办公室，进入办公室前的流程非常严格，系统登记之后我们拿到一张印有中英文提示的安全卡片，公司明令规定上楼必须手扶楼梯扶手― ― 也许你会很难将这样一个严谨氛围下的国际工业巨头与其品牌鲜...

内容提供方：外唐用户 | 2015-12-30 发布 | 2.23MB | 12 页
3金币 TAJ：五大数字化趋势重塑HR.pdf

未来几年，随着数字技术日益深入，HR管理将发生翻天覆地的变化。数字化让HR从日常人事工作中脱身出来，融入企业业务经营之中——选拔关键英才、诊断运营问题、提出富有价值的解决方案，真正成为企业价值创造者。...

内容提供方：外唐用户 | 2018-04-18 发布 | 3.72MB | 10 页
3金币数据驱动营销：汽车行业数字营销观察.pdf

社会化触点在帮助汽车品牌扩大影响力方面的作用毋庸置疑。无论是雷诺Clio ，第一部由Like 驱动的车还是大众Polo 的发推特，赢新Polo ，这些与社会化媒体结合的营销战役都为品牌赢得了广泛的影响力。然而相较于垂直媒体，覆盖人群宽泛的社会化媒体的销售转化率却偏低，这是个尴尬的事实。更尴尬的是，汽车品牌向来销售导向( Sales - Driven ) ，在数字营销产品还不那么丰富的时代，车厂们就已经在官网销售线索转化方面下足了功夫。除了赚足噱头，汽车品牌怎样用好数字媒体营销，...

内容提供方：外唐用户 | 2014-01-08 发布 | 3.78MB | 17 页
3金币疫情下，商业地产行业如何抱团取暖？.pdf

一场突如其来的新型冠状病毒疫情打乱2 0 2 0 年开年的步调，疫情对各行各业产生了不同程度的冲击，对“ 客流即生命” 的实体零售业而言，这场疫情使整个行业陷入阴霾。然而没有一个黑夜是不会过去的，我们不能长久的陷入疫情带来的恐慌，更多的是需要对疫情之后的行业复苏进行长尾的思考。为此，赢商网特别组织多场系列线上沙龙，让我们以“ 云” 见面的形式，相互打气、彼此鼓励，让我们共同把最近这段停摆的日子当做一场内观，以最阳光的姿态迎接春天。...

内容提供方：外唐用户 | 2020-04-18 发布 | 1.06MB | 10 页
3金币虎扑体育体育营销2.0：从借势营销到品牌造势.pdf

2014年可谓是体育大年。还有不到一个月的时间，巴西世界杯就将鸣哨开球。相信除了在期待看球的同时，很多营销人也在摩拳擦掌，期待在这个全民关注的世界杯期间引发新一波品牌传播狂潮。借势传播自然是很多品牌喜闻乐见的方式。无论是大型体育赛事，还是小到@ 韩寒的一条图文微博，在社交网络上的品牌都会挖空心思制造关联，引发更多热议。但是，经历了早些年的欧洲杯、娱乐八卦新闻等社交网络这么多不大不小的事件，细心的品牌主可能也会注意，看似品牌搭了一个顺风车，可是却又好像被埋没在了信息流中，很难对我们的商业带来实质...

内容提供方：外唐用户 | 2014-05-14 发布 | 1.42MB | 17 页
3金币爱的旅程，新西兰航空豆瓣UGC互动整合营销案例.pdf

社交移动时代的旅行者们旅行，C 小姐坐在办公室的隔间里刷微博时，常常被来自朋友或是旅行类账号发布的美景打动，欧洲古堡，英伦风情，身未动而心已远。除了一些旅行社区的官方微博外，她还关注了好几个旅行达人的微博，比如@ 猫力molly,@ 悟空INTRAVEL,@ 牛仔裤游走欧洲书，真实个人旅行者的故事总是更能走到她的心里。空下来的时候，她会去旅行社区走马观花的看看游记；躺在沙发上，打开手机里的旅行口袋书，继续做梦，继续长草。去年在微博上看到姚晨去新西兰的婚礼实录，从此新西兰又开始在心中长草。旅行者...

内容提供方：外唐用户 | 2014-04-18 发布 | 5.56MB | 18 页
3金币 “嘴角”网站模式：传统饮食品牌互联网再造.pdf

嘴角是一个专注健康饮食文化这个领域的一个新兴互联网平台，他在本次合作中扮演的角色是帮助了品牌进行重新定位、设计和包装，运用互联网思维找到目标消费者社区和意见领袖，帮品牌做文化营销。从中我们最直观的可以发现，品牌与平台的合作关系在改变，利用平台自身的用户积累，你可以做的事情其实远远超出投放广告这么简单。2014 年正月的某段时间，在微信朋友圈（以年轻群体、品质生活爱好者为中心点）、豆瓣社区以及微博等社媒体上，一阵“ 嘴角咖啡x 明谦制造” 掀起了一阵小小的风潮。同样是极为常见的食品品类， ...

内容提供方：外唐用户 | 2014-05-17 发布 | 3.18MB | 19 页
3金币吉列内容营销案例：性感剃须，引导电商销售转化.pdf

我们常说，有些小品牌，比如说淘品牌，社会化营销那是真的做的好。这不无道理。小品牌内容营销做的接地气；跟电商打通，又没有传统零售渠道的历史遗留问题。然而在刚刚过去的2013 年，我们也发现很多传统意义上的大公司大品牌也在数字/ 社交媒体营销的大环境下变得越来越灵活，大胆。本期封面故事的主角吉列就是一个很好的例子。吉列作为中国手动剃须市场的领导者，致力于让更多的中国男人关注和使用手动剃须。但是最大的挑战在于，大多数电动剃须刀的使用者并不会主动关注一个手动剃须品牌的广告。在SexyShave I 中，...

内容提供方：外唐用户 | 2015-07-31 发布 | 3.86MB | 16 页
3金币美加净移动广告案例，化妆品移动端广告案例分析.pdf

2014 对于国内化妆品企业而言，是特别的一年。1 月初，化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔宣布退出中国市场，而就在这一周前，露华浓也宣告离开。大众化妆品领域，百雀羚，相宜本草，美加净等本土品牌正逐步取得市场主导权。从某种程度上说，尽管各自随身携带的品牌资产和资源不尽相同，每一次新的营销浪潮来临，大家又站到同一起跑线上。美加净品牌经理葛泰来先生分享美加净的品牌重塑以及移动端的作为，包括对疯狂猜图，POCO 美人相机的互动植入。垂直社区，移动互联网产品寻求跟品牌的合作，这不是偶然 ―― ...

内容提供方：外唐用户 | 2014-02-18 发布 | 2.54MB | 14 页
3金币如家酒店智慧酒店案例：O2O最大化线下资源-高度互联时代的智慧酒店试水.pdf

很多拥有线下实体资产的企业都在苦恼自己在营销上做不过今天的那些所谓具有“互联网思维”的品牌。这些原本有很强资源积累的品牌在线上却很难引起粉丝的关注，这个问题很多企业一直在探索如何去突破。我认为有一点很多企业都忽视了，那就是你是不是已经将你现有的资源价值最大化了？如家酒店在全国有2500 家门店，每年有超过1亿人入住，那他对于品牌而言就好比你拥有了2500个实际的线下接触点，并有1亿的用户会非常有机会与品牌参与深度的互动。这个资源是很多品牌相信梦寐以求的。而如何在不断提升入住客户体验的同时，能将线...

内容提供方：外唐用户 | 2014-06-11 发布 | 1.49MB | 18 页