项目方案

中国洗护发消费潜力巨大，线上市场呈现高端化消费趋势，高客单价产品往往更 能体现爱美人士对洗护发产品的信任和追求。 在家享受沙龙级别的护发体验，成为洗护发消费群体的最终需求，足不出门就能 享受美发店级别的专业护理，也成为高端护发产品的卖点体现。

百餘台放映機以及成千上萬幅 數位化圖像，影像倒映在四個巨大水 池的水面上，感受艺术大师保罗·塞尚， 瓦西里·康定斯基等他们眼中的以及或 狂野、迷茫、浪漫的内心世界。

项目背景：魔方的目标群为潮流个性的年轻消费者，需根据消费者特性和产品特性，解决“用户体验感不足”的问题。项目目标：12场次、15000条有效线索、750个订单、曝光量4.6亿+。项目策略：根据产品特性定制体验活动，增强用户购车转化，实现全域营销，促进厂家品牌与终端销售联合营销

结合Brief需求，梳理出重点解决问题，突出好多鱼×长隆联名产品，广而告知 2-充分做到与沟通对象有效链接，激发TA们的好奇心及购买欲 3-依靠长隆影响力，引流至线下,召关来注长好隆多打鱼卡，参与与产好品多有鱼互嘉动年华活动。 4-真正做到全民营销 ，每个参与者做自传播裂变，从而让效果持续蔓延

洞察：春节「年味」，年轻⼈越来越多新颖的表达⽅式，除了以⽣肖、归家等共鸣创意外，关于「玩 梗互动」，也更⼀跃成为新年味的重要、有趣的感情承载。“烟花”、“许愿”、“红包”构成了中 国⼈独有的年味元素。 概述：《玩出新年味》聚焦“玩”，整合平台内⼴告主、创新互动产品，在2024年新春节点，⽤组件 配搭的轻量化合作模式，组合使⽤多个创新产品，积⽊式营销，为CNY营销注⼊新的活⼒。

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