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3金币文案策划基本功系列.doc

文案策划基本功系列 “如何你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，催动着人们情绪的共振。在信息过载的新媒体环境下，“有故事感”的文案拥有比普通文案更强大的传播力，它们利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户眼...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 157.39KB | 19 页
1金币战术体广告中的攻心术广告.doc

战术体广告中的攻心术广告 “攻城为下，攻心为上”中国古代这一伟大的战略思想，也成了现代广告的重要策略之一。攻心术广告的主要特点就是针对顾客的不同心理，以情动人，冲淡广告的商业味，创造一种温馨的购买氛围，诱发顾客的购买欲求。白居易说：动人心者莫先乎情。所以世界上没有什么比“情”更能震憾人心了。攻心体广告所实施的战术，就是动情法，通过打动消费者的情感而实现攻心。中国青少年发展基金会为发起组织的“希望工程”所作的广告，实施的就是动情法。比如刊登在“人民日报”1992年5月27号上的一则：……在大巴山...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 17.49KB | 3 页
1金币文艺体中的对联体广告及范例.doc

文艺体中的对联体广告及范例对联体广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。广告性对联一般是店联。这一方面是因为做生意者大体都要开店，另一方面也是因为对联一般都贴在门旁。这是我国商业界所特有的一种广告形式，它历史悠久，集文学、书法、商业广告于一身。一副立意巧妙，对仗工整，又能显示经营特色的店堂对联，不仅可以增加店堂的知名度，显示老板文明经商的气质，还可招揽顾客，让顾客获得心理上的信任和满足。倘若对联出自名家手笔，就更能使店堂生辉。对联广告最大的特点是具有对称的形式美，两个并列的句子，字数相等，语...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 20.89KB | 6 页
1金币战术体广告中的以退为进术广告.doc

战术体广告中的以退为进术广告谈到战略战术，人们常常爱讲以退为进的道理：如果拳头一个劲儿往前冲，打击力很快就会消减；如果拳头先收回来，等积蓄了力量再行出击，效果就会好得多。作为广告，亦可采用上述战术：暴露商品的一些缺憾，以坦诚的态度赢得消费者的信任，这种信任，给公司的形象和商品声誉带来的潜在效应，却是十分巨大的。如下例广告：日本美浓津运动衫广告笺本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，酱紫颜色仍无法做到永不褪色。日本美浓津运动器具公司在出售的运动衫中都附有上述这张说明笺。...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 17.7KB | 9 页
5金币战术体广告中的示诚术广告.doc

战术体广告中的示诚术广告诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。示诚术广告主要有以下几种方式一、揭短示诚式所谓诚实，就是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。指出这些不足之处，反而比一味吹嘘质量如何好、如何驰名中外、享誉全球更容易博得顾客的好感。广告中采用这种方法，我们谓之揭短示诚法。日本一家钟表店推销一种新型手表时，问津者甚少。后来，店主别出心裁地写出一则广告：这种...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 25.68KB | 21 页
1金币战术体广告中的迎心术广告.doc

战术体广告中的迎心术广告迎心术广告，即迎合消费者各种心理的广告体式。消费者有各种各样的心理，如果广告能针对这些心理而写，便能收到事半功倍的效果。人们的心理有多少种，便有多少种的迎心体广告。下面介绍几种常见的迎心体广告。一、迎合消费者追求美的心理“爱美之心，人人皆有”，尤其是女性。如果广告迎合了这种心理，便容易获得消费者的欢心。如“敌那晒护肤液”的广告是这样写的：在夏日里，你把身体的大部分裸露在外，因为你经常穿游泳衣、运动服和超短裙衫，所以应该使你的皮肤显是更美丽。看来，夏日里经常保持全身...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 20.83KB | 6 页
1金币新媒体广告你了解多少.doc

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内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 26.6KB | 6 页
3金币文案必看，社交媒体营销策划广告文案写作12步走.doc

文案必看：社交媒体营销策划广告文案写作12步走看书多，文笔好就能写出好文案了吗？写出了好文案，作为营销文案来用就一定有好效果吗？现在这个信息爆棚、各路社交媒体猖獗、你的每个受众都可能比你聪明，人人都是记者和主编的环境中。要当一个埋头笔耕的文案还可行吗？下面，让我们来看看，如何使用12条技巧，让你写出的社交营销文案，更受读者青睐，拥有更多点击和转换率。虽然我们时常抱怨“点击诱饵”，但也无法完全抵抗住吸引眼球的标题和描述所带来的诱惑，例如：“这个女人把假的影像拍成电影，以突出好莱坞中存在的...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 18.57KB | 16 页
3金币新媒体运营需要知道，这10种广告文案配图样式.doc

新媒体运营需要知道这10种广告文案配图样式！一篇好文章，除了内容之外，好的配图也是关键。作为一名新媒体运营人员，相信你也常常会为文章的配图而用心苦恼！作者总结提炼出10种文章配图样式，当你没有合适的图来配文时，不妨参照这些样式，按图索骥。一、信息图风格例子：| 时趣SOCIAL TOUCH | 我先不说它是做什么的，大家看下风格。有感觉吗？统一的信息图风格，是不是感觉特别 Social ? 其实，这样设计是有原因的。「时趣SOCIAL TOUCH」是专注社会化大数据营销的公众账号，...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 17.09KB | 15 页
3金币网络营销策划书范文.doc

昂椤营销策划范围一、前言（一）本案策划目的（二）整体计划概念二、网络营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWOT分析（一）营销目标和战略重点（二）产品和价格策略（三）渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案（四）客户关系管理策略四、网络营销方案五、实施计划六、费用预算七、方案调整　一、前言　　　　全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机?各行各业都使...

内容提供方：外唐用户 | 2022-07-24 发布 | 55KB | 15 页