东吴证券：互联网电商行业点评报告：直播电商转型暗流下，东方甄选知识变现的盛宴才刚刚开始

事件：6月9日-10日，新东方在线旗下的东方甄选在抖音带货取得亮眼成绩，直播间观看人次和单日销量总额超过760万人次和1500万元。东方甄选破茧成蝶，直播电商行业的又一场盛宴。东方甄选运营主体为成立于2021年10月的东方优选(北京)科技有限公司，后者由新东方在线全资控股。2021年12月28日东方甄选在抖音平台首次开播，首播带货销售额约80万元。2022年5月24日，俞敏洪在亚布力论坛上对新东方整体未来发展方向做出了阐述：公司选择“两只脚走路”，美股新东方坚持教育主体业务，港股新东方在线开辟直播新业务。东方甄选在618期间的亮眼表现再一次证明直播电商的赛道活力和模式优势。时点思考：带货主播去头部化趋势下，618优质主播缺位为东方甄选走红创造机会。6月9日-10日间，东方甄选直播间迎来一场盛宴：观看人次超过760万人次，单日销量总额超过1500万元，相比之前有显著提升，全平台粉丝数也实现翻倍。当前自平台孵化以来已过去5个多月，为何是在当前时点走红？我们认为除了前期平台自身处于摸索磨合阶段、以及流量投放较为克制以外，直播电商行业去头部化趋势也是重要催化：（1）2022年618由于多方面原