集奥聚合：2016银行理财产品洞察报告

2016银行理财产品洞察报告报告相关名词介绍银行理财产品发展概况银行理财产品生态示意图 与众多金融资产一样，银行理财产品也形成了较为复杂的产业生态已推出直销银行的商业银行分类五大国有大型银行目前仅有工行推出了融e行服务•12家全国性股份制银行有10家推出服务，可见其对市场的反应相对较快•132家城市商业银行中，有35家推出直销银行服务，占比26.5%•农村中小金融机构目前也有9家推出服务•外资银行暂未推出相关服务银行理财产品线上关注人群分析谁在关注？•线上关注银行理财的人群绝大多数为男性，80后是主力•线上关注银行理财的人群中，有车有房有孩子比例高•广东、江苏、上海等经济发达地区人群理财意识较强，关注银行理财人群比例较高•线上关注理财人群资深网民多线上关注银行理财的人群绝大多数为男性，80后是主力线上关注银行理财的人群中，男性比例达到了88.9%。线上关注银行人群主要为80后，比例占到但由于银行理财的线上渠道并不丰富，主要依靠线下渠道售卖，且收益较低、门槛较高，与实际的主要购买人群有所差异。银行理财关注人群的有车有房有孩子比例高于普通人群银行理财关注人群的有车、有房人群略高于普通互联网