东吴证券：商贸零售行业点评报告：罗永浩或进军淘宝直播，这意味着什么？

投资要点事件：罗永浩或进军淘宝直播。10月18日，“老罗罗永浩”和“交个朋友严选店”两个账号登陆了淘宝直播平台，或预示着罗永浩将会在近期开启淘宝直播。2020年签约抖音后，罗永浩/交个朋友一直是抖音平台上的头部主播之一。淘宝直播目前是需要超头主播的，而罗永浩拥有成为超头主播的潜力。淘宝直播和抖音的商业模式有较大差异，罗永浩此举，对于平台和品牌商而言，都是非常重要非常值得跟踪关注的事情。若成功登陆淘宝，未来罗永浩还会在抖音直播吗？——或双平台一起播：我们认为未来罗永浩将会同时在淘宝和抖音两个平台分别进行直播。在平台经济反垄断法实施之后，已经不会有所谓“二选一”的情形。对于罗永浩而言，同时在两个平台上直播将有助于接触到更多的客户。而抖音和淘宝的平台环境和客户心智都有很大差异，因此我们判断“交个朋友”将会在两个平台分别开设两个不同的直播间进行直播。淘宝直播和抖音直播，对于主播而言有何区别？淘宝和抖音直播最大的区别在于集中度。淘宝的土壤更适合孵化以“集采折扣电商”为特色的“超头主播”，而抖音更适合“兴趣电商”的“多元化主播”。淘宝直播是一个中心化程度很高、用户购物心智和目的性较为明确的平台，超