万联证券：旅游行业2026年五一黄金周数据快评报告：五一假期入境游高增，体验消费升温

事件： 5月7日，文旅部公布2026年五一黄金周旅游数据。经文旅部数据中心测算，五一假期5天，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。人均花费570.74元，与去年假期基本持平。 投资要点： 入境游进入快速增长期，免签政策红利持续释放。今年“五一”假期，全国出入境旅客共1127.9万人次，日均225.6万人次，较去年“五一”增长3.5%。其中，外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%；入境外国人中，适用免签政策入境43.6万人次，同比增长14.7%。外国游客正成为国内旅游市场的新兴力量，全国300余家5A级旅游景区在假期接待的入境游客较2025年同期增长约29%，同比增速显著高于国内游客。 体验式消费潮流兴起，本地化特色成出游新风向。随着旅游信息日益透明及社交媒体的广泛传播，以体验内容为导向的出行选择逐渐取代以固定目的地为导向的方式。美团数据显示，“五一”期间，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，“本地人推荐美食”搜索热度增长122%。出游人群通过媒体平台“种草”体验内容后出行，相较于走马观花式游览景点，旅