东吴证券：轻工制造行业专题：9月个护家具阿里电商数据跟踪报告

1.个护：大盘表现偏弱，销售额同比降幅扩大；2021M1-9纸尿裤品类同比微增，其余三大品类同比下滑。纸巾方面，2021M9纸巾/湿巾品类销售额同比下降27.8%，2021M1-M9累计同比下滑15.1%，2021M1-M9同2019M1-M9同期相比2YCAGR为1.8%。细分品类来看，品类高端化趋势延续。分品牌来看，2021M9洁柔保持正增长，销售额占比同比提升。卫生巾方面，头部品牌集中度持续提升，销售额占比同比提升明显。分品牌看，全棉时代、乐而雅增长靓丽，2021M9销售额同比分别增长34%、10%。成人尿裤护理方面，电商大促后2021M9大盘表现偏弱，仅有添宁实现正增长，但头部品牌销售额占比呈提升态势。婴儿尿裤方面，大盘增速有所下降，品类高端化趋势明显，好奇、babycare、碧芭宝贝增长靓眼。2.软体：2021M9销售额同比增速下降明显。2021M9软体品类销售额同比+0.2%，2021M1-M9累计销售额同比+14.7%。沙发方面，2021M9销售额同比-4.8%，2021M1-M9累计同比+10.0%。细分品类来看，布艺沙发2021M9销售额同比增速亮眼，达+25.9%。