行业分析

在抖音电商"趋势-内容-转化"生态驱动下，服饰与彩妆行业消费链路被重塑。妆造一体化成为核心趋势，正从"场景穿搭"迈向"完整造型"，持续激活跨品类增长。

2025年5月，国务院印发了修订后的<<党政机关厉行节约反对浪费条例>>，其中提到接待单位应当严格按照标准安排接待对象的住宿用房，协助安排用餐、用车的按照标准收取伙食费、交通费。工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。场景萎缩传统酒饮赖以生存的政商务宴请场景规模萎缩，消费频次降低，且宴请中的饮酒量也呈下降趋势。数据显示，80.8%的经销商表示商务送礼需求减少。

服饰消费底盘持续领先大盘增长，大众衣着类消费价格指数稳健；在新兴零售渠道、智能工具支持趋势下，消费者的服饰 心智成熟，承载设计巧思、材质升级与情绪价值等多元需求。理性消费环境中，既折射消费者对高品质服饰的信心与期待， 彰显市场韧性，也为品牌拓宽品类、升级价格带提供支撑。

数字人作为人工智能与文化创意的融合载体，已从简单的虚拟形象进化为具备智能交互能力的数字实体。核心价值在于突破物理限制，实现24小时在线服务，显著降低人力成本。根据最新行业报告，数字人正从娱乐领域向全行业渗透成为企业数字化转型的关键抓手。