行业分析

在本次白皮书中，我们详细解析了全球手游市场营销的最新趋势，揭示了以下几大关键洞察：

市场呈稳进分化态势，广告主规模、素材迭代率同比提升，娱乐场品类异军突起，视频短素材成主流。

榜单头部固化且新锐突围，休闲SLG新品【Kingshot】成现象级，二合赛道升温。

Singular：获客转向理性规范，创意迭代与精细化衡量为核心，渠道多元化可规避风险。

Aarki：以留存为核心构建全链路增长框架，UA与RT协同可提升20%用户终身价值。

报告指出，大模型产业已进入“质量竞争”转型期，选型难、适配难等问题正制约行业规模化落地。毛思雨分享了关键行业观察：当前头部模型呈“少数主导、同家族互补”格局，行业定价整体贴近官方标准，但不同服务商的性能差异显著，且存在供给侧通用模型与需求侧专用模型的结构性错位。报告同时量化了智能路由的核心价值，数据显示AI Ping平台可实现37.8%的成本降低与90%的吞吐提升。

报告聚焦过去一年来具身智能产业的新发展新变化新挑战，总结梳理国内外具身智能产业、技术、应用等方面的发展特点，聚焦“数据-模型-本体”三个关键环节，研判分析技术发展路径及问题，围绕机器人、智能运载装备和新型智能产品三大类产品，探讨具身智能产品发展情况及应用局限性，最终从技术架构重构、应用场景深化和安全伦理构建三方面对未来发展进行展望。

当前，AI玩具已分化为教育学习、情感陪伴和互动娱乐三大主流品类。其中教育学习类占据市场基本盘，尤其受到Z世代父母青睐，被视为辅助孩子学习成长的高效工具；情感陪伴类则跨越年龄层次，既是年轻人的“情绪搭子”，也成为子女为银发父母提供远程关怀的情感纽带。值得关注的是，产品形态正不断演进：从搭载大模型的智能玩偶，到便携可穿戴的AI宠物，再到集成健康监测的陪伴机器人，AI玩具正以更人性化的交互方式和更精准的场景适配，深入日常生活。

基于2025年8月对3000名中国奢侈品消费者开展的调研，我们对中国奢侈品市场得出以下核心洞察：审慎乐观、理智选择。多数受访者对宏观经济（80%）、就业形势（79%）及政策支持（82%）持积极态度，但预计人均奢侈品支出仍将小幅回落，降幅约为4%（由人民币14.68万元降至14.15万元)。增长前景整体停滞，其中高客单价品类承压尤为突出。大型皮具（−7%）和腕表（−6%）对整体表现形成拖累；时装及小型配饰（−1%）、珠宝（−2%）表现略有下滑；香水与美妆基本持平。