QuestMobile：2025年营销热点事件盘点：“情绪”成为核心生产力，IP营销频出爆点，AI营销革命大幕拉开……
跟着Mr.QM，“赢”战移动互联网！宝子们好，眨眼新一年又开始了，节前跟大家分享“11月AI应用行业月度报告”并预判到了“三重变化”：顶层资本加码、模型竞争进入体系化和生态化阶段、底层应用落地竞争白热化。结果，这个假期，以Meta花费数十亿美元收购MANUS开始，又以DeepSeek重磅论文解决模型训练难题结束！这些无不预示着，2026年AI行业大变局序幕已经拉开，随之而来的变化，将如这几天的历史大事件一样，令人瞠目结舌！
继续咱们的每周深度解读😁今天给大家盘点一下2025年营销热点事件。QuestMobile数据显示，2025年可谓是营销“丰收年”，“情绪”成为核心生产力，用户情绪不仅决定了诸多行业和产品走向（例如labubu的爆火），还构建起了融合“品牌心智占领”、“营销爆点频出”与“爆款产品销售”于一体的闭环体系。
这不仅点燃了全年的消费热潮，还给了品牌方围绕用户情绪需求、深度挖掘用户情感标签的可能性，将文化营销、IP营销、圈层营销玩出了新高度，结合节日节点、新品发布、内容平台的话题裂变与用户互动，形成了三大营销高峰：元旦到春节的热门IP营销、劳动节到618的新品营销、中秋国庆到双11的多元营销。
这当中，“情绪”这个驱动力让联名营销、IP营销迎来了新的升级，品牌通过深度发掘IP与消费者内心“小情绪”的契合点，内化出深层情感标签，增强情感连接，用差异化的方式占领用户心智，例如“瑞幸咖啡X线条小狗”的“治愈”、“晨光文具X《浪浪山小妖怪》”的“反内卷”，都是如此。
这种变化，也给餐饮服务、男女服饰等传统行业带来了更多鲜活商机，整个2025年，这两个行业联名营销占比分别为18.5%、12.1%。具体到餐饮服务行业中，瑞幸咖啡、肯德基、麦当劳、茉莉奶白、霸王茶姬位居top 5，占比分别为10.4%、9.1%、6.7%、6.1%、4.3%。
情绪营销还对AI营销浪潮带来了助推。随着AI技术越来越成熟和持续赋能，以及国家相关部门持续出台行业政策及标准（如AI标识制度等），让AI营销成为“新显学”，而无论是数字人技术还是智能营销体系，都可以帮助品牌和媒介平台更快速捕捉用户情绪、高效的占领用户心智。
虚拟偶像方面，2025年1-11月份，言和、初音未来、洛天依牢牢占据内容互动量前三的位置；智能营销方面，从单点到跨OS、跨屏，基于场景的千人千面触达正在改变营销模式；用户运营方面，基于对用户即时意图和情绪的理解，生成跨场景的营销内容体系，已经成为可能，人群标签化运营体系正在被生成式用户运营体系取代！
可以说，这场营销革命的大幕才刚刚拉开，接下来，随着AI技术的持续迭代，营销的内涵和外延将发生根本性的变化……具体各家表现如何？不妨看报告吧。
2025年营销市场，营销环境持续 波动，品牌不断优化营销策略，兼顾 传统营销方式的同时对AI营销应用加深 1.1 2025年年度热点概览 1.2 2025年品牌营销热点事件频出，品牌借势营销 2、品牌营销的重要节点行业属性显著，内容平台是品牌传播的重要渠道 2.1 新品发布与舆情管理是品牌营销的关键节点 2.2 内容平台则是品牌传播的重要渠道，易触发链式反应，实现话题的二次裂变，拉升品牌声量 3、品牌营销节奏与节日同频，营销方式保持多元化 3.1 从营销节奏看，品牌营销紧随节日热点，借势营销传递品牌价值观 3.2 以跨年晚会为例，重要流量节点引发更多用户参与，26年跨年则呈现晚会与演唱会两种模式，有热度的流量争夺热度上升 3.3 2025年品牌营销类型主要为IP营销等，品牌减少常规节日营销，增加情感营销、AI营销等营销形式投入 3.4 从行业营销活跃度看，2025年快消类品牌营销更为积极 2025年营销重点：品牌追求高曝光， 高转化，强调与用户的情感共生 2、【代言人营销】品牌新业务与新策略推动代言人营销热度高 2.1 代言人营销与品牌曝光配合，仍是营销较为活跃行业主要选择的营销方式之一 2.2 新业务或新发展战略催生品牌竞争，营销侧品牌争相官宣代言人，如头部电商平台持续加码即时零售赛道，其代言人数量增加 2.3 “外卖大战”使平台竞争白热化，品牌和代言人联手玩谐音梗，品牌营销热度延续 2.4 消费市场环境变化，驱动品牌代言营销策略转变，新能源汽车代言人由“车主代言”转向“艺人代言” 2.5 奢侈品行业善用社媒宣发代言人相关热点话题，如微博平台成为“品牌+代言人+粉丝”传播互动流量的起点 3、【AI营销】2025年AI营销成为营销方式核心议题，AI推动营销模式不断优化 3.1 随着AI行业的蓬勃发展，AI营销成为2025年营销方式核心议题，也成为平台广告业务提效增收重要引擎 3.2 技术驱动AI虚拟数字人从“中之人”传统模型演进到AI原生数字生命体，其应用行业越发广泛；同时，AI标识制度促使AI产业发展从“野蛮生长”转向“规范创新” 3.3 虚拟偶像的商业价值来源于“商业安全感”，品牌和粉丝在一个可控的“数字乌托邦”中安放信任与情感 3.4 用户角度：AI驱动用户运营范式，从分层分群（基于人群标签分发）用户运营方式逐渐过渡到生成式用户经营 3.5 媒介角度，AI技术推动营销模式不断优化升级，从“单点营销”到“系统原生场景”再到“OS屏跨场景”，使营销方式更智能、更便捷 4、【圈层营销】品牌营销重点从“商品”转向“用户”，通过内容共创、情感链接与用户深度沟通 5、【渠道营销】线上头部渠道流量稳增长，品牌渠道营销资源小幅抬升 5.1 2025年营销流量和投入继续向渠道集中 5.2 硬广以货架电商、直播电商渠道内曝光为主，利于缩短转化路径 5.3 软广渠道营销行业间差异较小，软广场景更加多元化，用户粘性较高 5.4 电商平台加码布局线下商超零售渠道，依托现有供应链优势，通过优化线下的效率以扩大线下流量数据入口 5.5 美妆行业品牌线下渠道重点拓展高线城市，营销卖点从“首店”转向“场景实验室”“艺术体验舱”等多元化概念 2025年中国互联网品牌线上声量TOP榜
